Carlos Nunez; Irma Marcela Mart#xED;nez Escareno; Mar#xED;a Fernanda Casillas Rancurello; Ang#xE9;lica Dayana Gonzalez Galindo; Andrea Elizabeth Aguilera Valdez

Authors

Carlos Nunez
Irma Marcela Mart#xED;nez Escareno
Mar#xED;a Fernanda Casillas Rancurello
Ang#xE9;lica Dayana Gonzalez Galindo
Andrea Elizabeth Aguilera Valdez

Keywords:

marketing social, responsabilidad social corporativa, comportamiento del consumidor, millennials, cuasi-experimental

Abstract

La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) puede ser considerada como una pr#xE1;ctica funcionalista que genera ventaja competitiva para las empresas. Uno de los programas, es el marketing social. Los millennials han sido principalmente influenciados por esta pr#xE1;ctica. Los objetivos de este trabajo son: identificar el nivel de conocimiento de los millennials sobre la RSC, validar si este segmento es influenciado por el marketing social en su comportamiento de compra,

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How to Cite

Carlos Nunez, Irma Marcela Mart#xED;nez Escareno, Mar#xED;a Fernanda Casillas Rancurello, Ang#xE9;lica Dayana Gonzalez Galindo, & Andrea Elizabeth Aguilera Valdez. (2020). Influencia del Marketing Social en el Comportamiento de Compra de los Consumidores Millennials. Global Journal of Management and Business Research, 20(E4), 1–12. Retrieved from https://journalofbusiness.org/index.php/GJMBR/article/view/3200