Perception of the Discourse of Advertising Logos by Consumers of Mass Products: Case of Soft Drinks in Congo-Brazzaville

Moyo Nzololo

doi:10.34257/GJMBREVOL20IS5PG19

Authors

Moyo Nzololo

Keywords:

relationship marketing, perception, logos, advertising, consumer, congo-brazzaville

Abstract

Anchored in a perspective of relationship marketing, this article analyzes the perception of the discourse of advertising logos by consumers of soft drinks. Through a study carried out on 297 students, the article highlighted the fact that perception varies separately by level of education, gender, age, or a combination of both gender and level of education.

Downloads

How to Cite

Perception of the Discourse of Advertising Logos by Consumers of Mass Products: Case of Soft Drinks in Congo-Brazzaville. (2020). Global Journal of Management and Business Research, 20(E5), 19-30. https://doi.org/10.34257/GJMBREVOL20IS5PG19

Download Citation

References

Michelle Bergadaà (2000) La mutation de la recherche en marketing : L'analyse du "genre" comme exemple. 20, 23-34.

F Celhay (2014) Impact du design du logo et du nom de la marque: un effet de double ancrage. 20.

C Chevalier (1999) La perception des publicités par les seniors. 18, 41-49.

Patrice Cottet, Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtlé (2012) Les consommateurs résistants à la publicité. N° 68(4), 25-36.

B Cova, M Saucet (2014) Le street marketing, forcément transgressif ?. 73, 27-43.

Marc Filser (2015) Vers une consommation plus affective ?. 41(253), 173-187.

Sabine Flambard-Ruaud (1987) Les évolutions du concept de marketing. 11, 07-17.

M.-L Gavard-Perret (2000) D'un marketing aux valeurs masculines à un marketing aux valeurs féminines. 20, 11-20.

Nathalie Guichard, Jean-Marc Lehu, Régine Vanheems (1998) Marketing du cinquième sens : L'Aromachologie au service de la stratégie marketing ?. 14, 7-17.

C Granier, B Guilbaut (1982) Gestion commerciale et mercatique » Tome 2.

Denis Guiot (1999) Âge subjectif et segmentation des seniors. 18, 15-23.

M Ibara (2013) Eco-Publicité et dynamique de la structure du marché des produits de consommation de masse au Congo : l'agent écologique intelligent.

Isabelle Jonveaux (2015) Un construit économique ? Produits de consommation et différentiation de genre. Le cas des gels douche. 57(2), 230-249.

Jean-Noël Kapferer (2003) Réinventer la marque?. 29(145), 119-130.

G Lelarge (1989) Organisation et gestion de l'entreprise.

Boris Maynadier (2014) De quoi le logo d'une ville est-il le signe ?. N° 74(2), 115-127.

F Mazière (2005) L'Analyse du discours. 110.

Philippe Mérigot, Lydiane Nabec (2016) Les effets d'alerte et de promotion des logos nutritionnels sur la face-avant des produits agroalimentaires. N° 83(3), 29-47.

Déborah Philippe, Rodolphe Durand (2009) Communication environnementale et réputation de l'organisation. 35(194), 45-63.

B Pinet (2004) Développement durable et marketing de l'emballage. 200, 27-38.

Hervé Remaud, Lucie Sirieix (2012) Les vins éco-labellisés face aux vins conventionnels en France et en Australie. N° 67(3), 23-35.

Laurent Rouveyrol (2005) Vers une logométrie intégrative des corpus politiques médiatisés. L'exemple de la subjectivité dans les débats-panel britanniques. 4(4).

G Sohier (2004) L'influence de la couleur et de la forme du packaging du produit sur la perception de la personnalité de la marque. 353.

E Tissier-Desbordes (2013) Communication liquide et enjeux éthiques. In Eclairages sur le marketing de demain: prises de décisions, efficacité et légitimité. 72, 17-42.

L Tsana, M Abdelkerim (2018) LA VEILLE STRATÉGIQUE, LA PRÉVISION ET LA PROSPECTIVE DU TOURISME. 3-28.