Efficacite Des Strategies De Marketing-Mix Sur La Clientele Des Etablissements De Remise En Forme. Etude Pilote Et Preliminaire Dans La Ville De Yaounde (Cameroun)
Keywords:
marketing-mix, fitness, marketing strategy, fitness room
Abstract
The rise of concerns related to maintaining the health of populations through the regular practice of physical and sports activity is at the origin of a meteoric proliferation that has tipped fitness establishments into an increasingly competitive field rougher in major Cameroonian urban centers. In this context, the development of strategies to capture and retain customers is essential for the promoters of said establishments. This pilot and preliminary study aims to analyze the effectiveness of the marketing-mix strategies on the clientele of fitness establishments in the city of Yaoundé. To achieve this, a qualitative case study approach was favored, and semi-structured interviews were conducted with participants sampled randomly in 7 cases. The qualitative analysis of the adopted marketing-mix policies was carried out using Sphinx IQ software.
Downloads
How to Cite
References
F Batamacke (2017) fonctionnement des clubs de remise en forme dans le Mfoundi: l'exemple de Yaoundé VI.
O Bessy (1993) Les stratégies marketing des centres de remise en forme, sport et management.
J Bourg, J Gouguet (1998) Analyse économique du sport.
P Chantelat (1993) Processus d'innovation technologique et dynamique des marchés: des trajectoires aux itinéraires technologiques; une approche méso-économique du marché des sportsloisirs.
K Danylchuk, M Judd (1996) Unknown Title. 10, 188-197.
M Desbordes (1998) Management de l'innovation dans l'industrie du sport: variations autour du cas Salomon. 14-25.
M Desbordes (1998) Facteurs clés de succès dans le management et la diffusion d'une innovation: analyse de cinq cas dans l'industrie du sport. 35-52.
M Desbordes (1998) Diffusion des matériaux, changement technologique et innovation: Analyse et étude de cas dans l'industrie du sport instrumenté.
M Desbordes (2001) Stratégie des entreprises.
Michel Desbordes (2001) Innovation management in the sports industry: Lessons from the Salomon case. 1(2), 124-149.
Michel Desbordes (2001) Le marketing technologique dans l'industrie du sport ou la nécessité de gérer une double complexité des produits. Vol. 26(2), 27-36.
Michel Desbordes (2002) Empirical Analysis of the Innovation Phenomena in the Sports Equipment Industry. 14(4), 481-498.
M Desbordes (2002) Etudes de cas : comment manager efficacement une innovation dans l'industrie du sport ?. 616, 83-89.
M Desbordes (2004) Les spécificités du marketing du sport en France vues sous l'angle d'une révue de la littérature anglo-saxonne.
M Desbordes, F Et Ohl, G Et Tribou (1999) Marketing du sport. 1, 507.
R Eisenhardt (1989) Building Theories from Case Study Research. 14(4), 532.
J Gaillard (1997) Marketing et Gestion de la Recherche et Développement, Jean-Michel Gaillard. Paris, Editions Economica, 1997. N° 11(2), 101d-103d.
D Hillairet (1992) le système PISTE (Prospective et Innovation des sport à Technologie Elevée).
D Hillairet (1993) Technique et forme des objets à vocation sportive: les grandes tendances. 4, 51-69.
Dieter Hillairet (1993) Comment l'analyse des brevets d'invention peut-elle contribuer à définir les tendances futures des objets sportifs ?. 14(32), 7-18.
D Hillairet (1999) Entrepreneur pour gagner.
Douglas Holt (1995) How Consumers Consume: A Typology of Consumption Practices. 22(1), 1.
D Miller (1997) Stratégie et marketing de l'innovation technologique.
Fabien Ohl (1995) Consommations sportives et interactions sociales. 675-684.
F Ohl, T Et Marijke (2008) la consommation sportive: état de lieux. 219(4-5), 27-46.
B Pitts (1998) Case studies in sport marketing. 182P.
(1996) Morgantown low-Btu gasifier simulation program. 290P.
C Pociello (1981) Sports et société: approche socio-culturelle des pratiques.
Christian Pociello (1995) Les cultures sportives.
J Salles (1997) Soutenance de thèse de Benoît Séguin. n o 67(1), 125-128.
R Scott (1996) The business of personal training, human kinetics.
D Stotlar (2001) Developing successful sport sponsorship plans.
G Tribou (1994) Le marché de la remise en forme : stratégies marketing. 150, 33-42.
G Vigarello (1988) Techniques d'hier et d'aujourd'hui.
Published
2022-05-26
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Authors and Global Journals Private Limited
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.